鹰潭：旅游、文化相辉映

    记者 林卫东

    “中国优秀旅游城市”——鹰潭，境内旅游资源十分丰富，山水秀美、古迹众多、民风淳朴、风情独特，其中蕴含着丰富的旅游文化内涵，文化景点量大面广，山水文化与文化山水情境交融，真可谓“丹峰夹碧水、密林藏怪石、苍山挂飞瀑、候鸟映湖光，道佛儒文化兼容并蓄，民俗风情熠熠生辉”。中国道教的发祥地，被誉为“中国道都”的龙虎山，更是形成了“溯道教之源，揽泸溪之胜，探崖墓之奇”为特色的旅游“三绝”，在中国风景名胜区中独树一帜。可以说，造物主和先人留下的这些宝藏，既葆有自然资源优势，又积淀了厚重的人文内涵。

    鹰潭市委、市政府牢固树立文化是旅游的灵魂、旅游是文化外在价值表现的理念，充分挖掘、发挥鹰潭丰富多彩的自然资源、积淀深厚的历史文化资源和风情浓郁的民俗文化资源优势，着力打好道教文化这张牌，努力增加旅游景点景区的文化含量，积极打造新品牌，使鹰潭旅游业富有活力和魅力，实现旅游大市向旅游强市的转变。

     ——以文化品牌创建旅游品牌。大凡成熟的旅游市场或是人气极旺的景区、景点，无不是以文化底蕴为支撑，实现秀美自然风光与深厚文化底蕴相得益彰，交相辉映。近几年来，鹰潭市重点围绕道教文化、崖墓文化、水浒文化、角山文化、古越文化等文化资源进行发掘，使嗣汉天师府、大上清宫、仿古升棺演出等人文景点的建设不断完善，成为鹰潭的经典旅游品牌。

     历来被尊称为“道教祖庭”、“百神授职之所”的大上清宫，始建于东汉，为祖天师张道陵修道之所，宫内伏魔殿内的镇妖井，就是施耐庵笔下梁山１０８将的出处。庄严肃穆的宫观、参天蔽日的千年古樟让人如同徜徉在历史长河，真切感受鲁迅先生“中国根柢全在道教”这句话的精髓真谛。龙虎山１９００多年的道教文化，是中国传统文化的重要组成部分，也是鹰潭旅游文化资源中的精品。

    ２００５年，首届海峡两岸道教文化论坛在龙虎山举行，来自海峡两岸及国内外经济界、道教界、学术界知名人士２００余人参加盛会。同时，美国、马来西亚、新加坡等国家及我国香港、台湾地区派出了道教代表团参加了嗣汉天师府建府９００周年庆典，进一步奠定了嗣汉天师府道教祖庭的地位，也在国内外唱响了龙虎山、天师府这一文化旅游的品牌。

    鹰潭在打古文化牌的同时，打好红色文化旅游牌。鹰潭境内赣东北革命根据地的轴心——贵溪周坊、赣东北苏区的第一个红色政权——贵溪白田乡“四门山”、以革命烈士姓名命名的苏区——贵溪志光乡，还有闻名的红十军与中央红军会师地——上清桂洲、继鲁迅之后代表我国先进文化的光辉典范——邹韬奋故里余江、中国血防的一面旗号——余江血防纪念馆等等，经过认真发掘后，都已成为鹰潭旅游品牌，成为鹰潭旅游品牌的“卖点”。同时，按照互动共进，互补共赢的原则，将散落在境内的一个个独立的“卖点”串珠成链，连体连片，形成品牌效应，推动了鹰潭市旅游业的跨越式发展。

——以文化魅力促进旅游推介。独特的文化魅力是旅游推介的大“卖点”。深厚的道教文化底蕴，是鹰潭旅游的特色和亮点，也是鹰潭在对外开展旅游推介、促销等活动中的金字招牌。鹰潭市两年一届的龙虎山道教文化旅游节，在国内外已经创出了影响，创出了品牌。２００５年中国（鹰潭）道教文化节暨第九届龙虎山道教文化旅游节隆重举行，与此同时进行的还有海峡两岸道教文化论坛，以及嗣汉天师府建府９００周年庆典活动，进一步提升了龙虎山的知名度。

    鹰潭对外旅游宣传口号“华夏道都，魅力鹰潭”便鲜明地表现了道教文化在旅游推介活动中的主导地位。北京、上海、厦门、杭州、南京、南昌等地无不留下龙虎山道教文化旅游推介活动的身影；积极组织参加省政府、省旅游局在香港、新加坡、马来西亚等地举办的旅游推介活动；自２００４年起，持续三年，分别向江浙地区和粤东地区开出“旅游大篷车”，载着“华夏道都”到各地大小城市进行宣传推介。在各种旅游推介活动中，鹰潭做足、做透、做深崖墓文化这篇好文章，以特取胜，以奇促销，以深究其文化内涵扣人心弦，吸引眼球。     

    龙虎山距今２６００多年的春秋战国崖墓群，在人类崖墓文化中堪称中国之最、世界一绝，并以其分布广、数量多、位置险、造型奇、文物丰被誉为“天然考古博物馆”，是研究古越族史及中国纺织史、乐器史、音乐史等学科的珍贵宝库。然而关于这些百米悬崖绝壁洞穴中的棺木却有许多千古之谜。鹰潭市先后在北京、杭州、福州、武汉等城市召开新闻发布会，悬赏４０万元，征破解之道。无疑这种形式别样，富含文化内涵的推介活动取得了预料不到的效果，获得了事半功倍的宣传效应，在当地媒体和市民中激起不小波澜。２００５年５月，鹰潭市举办的龙虎山崖墓文化科考活动，更是大手笔，来自中国科学院、中国社会科学院、美国哈佛大学、韩国国立文化研究所等国内外知名学术机构的２０余名专家学者，对崖墓悬棺葬地的选择、棺木的吊运、墓主人的身份及族属、墓葬形制、葬品文化特征及历史价值等作出评估。这既是一次规模空前，具有很高学术价值的科考、科普活动，同时经过中央电视台、人民日报、人民网，以及周边地市新闻媒体浓墨重彩的报导，提升了人气，扩大了影响，做大了旅游，聚集了财气，促进了发展，从而让世界了解鹰潭，让鹰潭走向世界。

    ——以文化理念贯串旅游开发。文化与旅游的结合，就是两者优势的互补，没有深厚文化内涵的旅游开发，只能是浅层面的，低层次的。鹰潭市委、市政府把旅游业列为我市“三项重点工程”之一，提出构建“以龙虎山景区为龙头，市区为腹地，贵溪、余江为两翼，道教文化为特色，吃、住、行、游、娱、购相配套，景区、市区联动，旅游、文化互动”的我市大旅游格局。遵循这一发展思路，鹰潭在旅游开发中，十分注重引进文化理念，一以贯之地融入于旅游开发整个过程。

    去年，鹰潭邀请中组部、团中央赴赣“博士服务团”的专家，帮助完成了市旅游规划和龙虎山景区规划的全面修编，对景点进行了道教文化、民俗文化、水浒文化、古越文化、角山文化的发掘和包装，使人文景观与自然景观完美结合，确保旅游开发的高起点、高标准、高品味。

    尤其是２００５年中国（鹰潭）道教文化节暨第九届龙虎山道教文化旅游节开发的旅游项目，完全承载了道教文化、古越文化、水浒文化和地方民风民俗的内涵。在天师祖庭正一观举行的开幕式“相约道都山水间”，充分展现道家文化百鸟朝凤、丹凤朝阳的意境；正一观至桃花洲的十里黄金旅游线上展现天师茶艺、越女浣纱、“交恋”传情、古越婚俗、仙都古韵等２０多个以情境演出为主的旅游项目。这些旅游项目，织就了一幅幅景在画中、人在景中，人与自然和谐相处的风情旅游画廊，充分展现了旅游与文化紧密结合带来的神韵和深度，其中部分项目已经为龙虎山景区采纳，作为景区重点推介项目。

    正如歌曲《这山这水》中唱道的：“这里的山，处处都有仙的行踪；这里的水，处处都有龙的身影”。鹰潭，这座新兴的旅游胜地，向人们展现出博大深邃的传统文化，让人们找寻到回归自然的无穷乐趣，为人们提供了游览观光、休闲度假的绝佳环境。