[龙虎山]龙虎山阔步迈向世界知名景区

      “寒尽桃花嫩，春归柳色新”。阳春三月，走进龙虎山，芳草青青，春色盎然，来自全国各地的游客们对这里丰富的山水人文底蕴和优美风光赞不绝口。近年来，龙虎山致力于打造有山有水、人文底蕴更加丰富的特色景区，充分发挥利用独特优势和条件，阔步迈向世界知名“典范景区”。

      龙虎山是国内少有的山、水、人文完美融合的典范景区，旅游资源禀赋极佳。源远流长的道教文化、独具特色的丹山碧水、千年未解的崖墓之谜构成龙虎山旅游资源的独特性和优良性；龙虎山品牌影响力强大，有着多块世界级和国家级的金字招牌。2007年龙虎山被列入世界地质公园网络成员，2010年被评为世界自然遗产，2012年评为国家5A级旅游景区，同时，还是国家级风景名胜区、国家森林公园，境内有中国历史文化名镇（上清镇）以及仙水岩崖墓群等国家级文物保护单位；龙虎山是江西省为数不多的老牌经典景区，旅游经营和管理经验丰富。自1983年设立龙虎山风景名胜区管理局以来，龙虎山的管理体制和管理手段得到不断的强化和完善，龙虎山旅游集团公司通过了ISO9001和ISO9002质量管理体系认证。近年来，龙虎山景区旅游人次、收入和游客口碑均逐年上升。

      2013年，我省出台《关于推进旅游强省建设的意见》提出，打造“三线八圈”旅游线路框架体系，其中龙虎山作为8个旅游圈之一。打造“三线八圈”旅游线路框架体系，为龙虎山景区转型升级带来了前所未有的发展机遇。立足“大景区”定位，龙虎山景区积极融入赣东北旅游圈，致力于当前与长远发展的有机融合。景区扩大与三清山、景德镇、婺源、龟峰等周边景区的交流合作，主动参与组建综合性旅游集团，通过捆绑营销，共同培育赣东北旅游黄金线路。同时，该景区积极推进“大旅游”发展，推动产品转型升级，致力于山水生态资源与道教文化挖掘利用的有机融合，在展示特色文化上做足文章，实现由单一的观光旅游向休闲旅游、度假旅游转变。

      为进一步提升龙虎山的知名度和影响力，龙虎山采取“四化”措施，加大旅游品牌创建。品牌形象宣传高端化。积极参加由省旅游局统一打造的“江西风景独好”品牌，邀请央视知名栏目摄制组走进龙虎山采风，三年内拍摄播出40多个龙虎山相关专题；旅游产品营销落地化。立足华东，选择重点客源城市，运用多种宣传方式进行龙虎山旅游产品进行落地宣传，使龙虎山旅游产品走进千家万户；目的地营销活动化。通过举办道教旅游文化节、国际帐篷节、国际溪流钓、国际马拉松大赛等系列活动，使龙虎山做到月月有活动、季季都精彩，大力提升龙虎山品牌的张力和粘性；网络营销创新化。在加强与新浪、搜狐等传统门户网站合作的同时，积极与携程网、同程网等30余家OTA网站合作营销，创新利用龙虎山官方微博、微信进行营销，紧扣热点新闻事件，策划网络事件营销。

      在新一轮的全省旅游转型升级热潮中，龙虎山将通过产业升级、建设提速、文化统领、创新发展，力争实现“三个转型”的目标，即：由门票经济向产业经济转型，过境游向目的地游转型，自然观光游向观光和休闲度假游转型。力争到2017年，景区旅游产业升级提档，休闲度假板块初步形成，游客在景区逗留时间明显延长，旅游产业综合效益初步显现，成为综合型旅游目的地。