美容院悄然“变身”生活馆

    记者 段结兵

    经过一个冬天的懒散，如花的女人们重新关注自己，装扮自己，于是，春天成了美容院的节日。不少美容院推出了分店开业优惠、周年庆优惠等活动，吸引更多的女士加入爱美的行列。

    其实内行的人一看就知道，春天并非美容业的旺季，因为美容业也唱四季歌，春防敏，夏防晒，秋补水，冬保湿。女性，因了一个爱美的天性，成为商家永远锁定的目标。就美容业而言，就是因女人爱美之心而发展起来的，也因此使美容院成为“女性消费者”的天堂。

市场扫描

从家庭作坊到生活会馆 

   据业内人士估计，目前鹰潭的大小美容院有近百家，但市场发展良莠不齐，真正的集美容、美体医疗美容、保健美容、礼仪常识，甚至形象设计于一体的服务型产业链还没有形成。

    据了解，上世纪８０年代末至９０年代初，鹰潭的多数美容院只是“家庭作坊”，一两张床，几瓶按摩膏和润肤乳就可以开张。９０年代中期，以专业美容院的面目出现。鹰潭的美容业经历了这样几个阶段：从８０年代中期至９０年代初期，美容已从基础保养期发展到美白去斑期，跨入新世纪便进入了ＳＰＡ休闲期，这两年还流行起了光子嫩肤进行着美容仪器时代。记者在采访时了解到，进入鹰潭市场的几家美容院，也经历了皮肤护理中心、香薰会所到今天的香薰ＳＰＡ会馆的发展阶段。

步入专业化生活培训  

  之所以用“会馆”的概念，一家香薰ＳＰＡ会馆负责人向记者解释道，这是集美容、美体、休闲、保健为一体的，使美容院功能多元化，给会员提供一个交流的平台。会员们在护理、休闲的同时结识朋友，甚至拓宽商业渠道。

    这名负责人还说，如今人们重生活，重生活质量，因此打造优雅的精品女人成了她们的愿望，将容颜美与修饰美相结合，开设色彩咨询、女子修养学堂等。

    女性朋友对这样的休闲方式颇为喜爱，记者与一位利用午休时间到美容院做护理的祝小姐聊起她对现代美容的看法时，她说现在聊起生活质量时就提到美容院，因为现在不是简单的“做脸”，外延扩大了，可以学习到一些女性礼仪常识等。

男士美容呼唤高档市场 

   “如今，鹰潭的美容院只不过是女士的专属地，不少男士的目光也开始进入了美容院。”今年２２岁的帅哥型的于先生这样说：“鹰潭的女性美容业发展这么多年，但是男子美容一直只是停留在洗头、洗脸、按摩等低档式服务，像集男士休闲、礼仪等为一体的高档，美容市场还没有露出头角。”

    于先生说，成功男士看重事业，但对于外形有些马虎。有的男士则注意到这一细节，认真对待面子问题，为自己的成功增加筹码。男人也不再是“硬板型”而更有生活品位了。

记者观察

发展：靠连锁创品牌   

 有业内人士说，现在美容院并非拼技术、服务，而是拼品牌、管理。因为护肤技术在化妆品的应用已不再是新鲜事，如抗皱和抗衰老成分，保湿或防晒成分的加入，时下还将一些纯天然植物、中药、温泉矿物质等配方加入化妆品中。

    小规模美容院一般以品质和服务取胜，但没有品牌、管理、宣传方面的优势，从业人员素质参差不齐。而连锁美容机构则以专业品质、服务和规模取胜，且连锁品牌效应具有铺盖性。如前几年在鹰潭出现的澳尔马等小美容院“卷款而逃”事件就让不少女性开始认可连锁品牌。

    当连锁成为品牌美容企业占有市场的重要模式，特许加盟、连锁经营便成为未来发展的必然趋势。鹰潭也出现了此类连锁企业，如章飞一绝、名们闺秀等。

    业内人士分析，美容业连锁经营发展最大的敌人是自己，而不是竞争对手，管理能力是最核心竞争力。因为美容师已逐渐发展为个人美容顾问，一对一服务。美容院建有客户档案，美容师了解自己服务客户的性格、背景、肤质，能精确地提供家庭护理的建议。业态：竞争手段混杂    美容行业已经成为继房地产、汽车、旅游之后的第四大热点。这是国民消费结构升级的一个转折点，从生存型向发展和享受型过渡，市民消费也将进入新的快速增长期。很多人形容连锁美容院就像“产钱的机器”。

    虽然鹰潭美容院向多元化发展，市场容量极大，从产品竞争到概念竞争，再到营销、教育模式的竞争，各种手段运用得淋漓尽致，有的企业甚至有“江郎才尽”之惑，运用起了一些不正当手段。

    与此同时，美容市场的蓬勃发展，使越来越多的保健品、医药企业开始渗入美容市场，尤其一些小规模的美容作坊为了追求一时效应和暴利，利用激素注射等，而这在正规资质的美容院中都是不提倡的。美容市场已经出现了各种业态交混的现象，不再由传统美容企业一统天下。